Hvordan fungerer ChatGPT-annonser? Det korte, kontrollerte svaret.

Et merket kort under svaret. Hver annonse har annonsørens navn, et favorittikon (logoen din), en tittel, en beskrivelse, en landingsside og et bilde. OpenAI har også et annonseformat med flere bilder: du laster opp fire til seks kvadratiske bilder (1:1), den eneste handlingsknappen er «Learn more», og alle bildene lenker til samme adresse. Formatet kom i åpen beta i Ads Manager 26. oktober 2026.

OpenAI tester også en annonse med flere bilder som vises mens ChatGPT lager et bilde. Den er merket, ligger adskilt fra bildet og forsvinner når bildet er ferdig.

Voksne på gratisversjonen og Go-abonnementet i regioner der annonser kjører. Aldri Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- eller Edu-brukere, aldri kontoer som antas å være under 18 år (OpenAI bruker alder fra kontoen og aldersprediksjon), og aldri midlertidige chatter. Gratisbrukere kan bytte til et annonsefritt alternativ med lavere bruksgrenser, eller oppgradere, så rekkevidden din er en del av ChatGPTs brukere, ikke alle.

Nei, ifølge OpenAI. Annonser kjører på egne systemer, adskilt fra chattemodellen, annonsører kan ikke forme, rangere eller endre svar, og en annonse betyr ikke at OpenAI anbefaler annonsøren. Som standard kan ChatGPT ikke engang se annonsen brukeren får. Brukeren kan velge «Ask ChatGPT» på en annonse for å dele den, og også da kan annonsøren ikke påvirke hva ChatGPT sier om den.

Ja. Norge står som tilgjengelig for selvbetjening på OpenAIs tilgjengelighetsside. Ett vilkår er viktig: det juridiske selskapet som annonserer og faktureres, må ha base i et av landene på listen. OpenAI sier også at enkelte nye selvbetjente kontoer i starten bare kan annonsere i hjemlandet, og at bredere landtilgang bygges opp med kontohistorikk. OpenAI oppgir ikke hvor mye forbruk som kreves for å låse den opp.

Annonsører får samlet, ikke-identifiserende rapportering, som totalt antall visninger og klikk. De får aldri chatter, chattehistorikk, minner, navn, e-post, nøyaktig posisjon eller IP-adresser. Velger en bruker å sende melding til en annonsør via annonsen, ser annonsøren bare meldingene som er sendt til dem. Brukere kan slå av personlige annonser, skjule eller rapportere annonser, se hvorfor de fikk en annonse og slette annonsedata.

Konteksthint legges på annonsegruppen. OpenAI beskriver dem som beskrivelser av samtalene, temaene eller behovene der tilbudet ditt kan være relevant. De er ikke eksakte søkeord, de garanterer ikke visning i bestemte samtaler, og de kan ikke sette geografiske grenser, tidsplan eller utelukkelser. «Rørleggertjenester for husholdninger i Chicago» beskriver en virksomhet. «Vis dette bare til folk i Chicago» er en leveringsinstruks, og hører hjemme i kampanjeinnstillingene.

OpenAI stiller tre spørsmål: hva er tilbudet (funksjoner, tjenester, pris, tilgjengelighet, dekningsområde), hvem passer det for, og når er det nyttig. Skriv én klar, naturlig setning per idé, ikke en liste med søkeord, og legg til noe annonsen og landingssiden ikke allerede gjør tydelig. OpenAIs egne eksempler: «cushioned everyday running shoes for beginners training for their first 5K» sier mer enn «running shoes», og «bookkeeping software for growing retailers that need to reconcile online and in-store sales» forteller både hvem og når. På norsk kan det for eksempel bli «regnskapsprogram for nettbutikker som vokser og må avstemme salg fra butikk og nett». Hold hintene riktige, og oppdater dem når pris eller tjenester endres.

En kampanje har ett mål og ett budsjett. Annonsegruppene ligger inni, hver rundt ett produkt, én tjeneste eller ett kundebehov, og en kampanje kan ha opptil 10 000 av dem. Del opp annonsegruppene når bruksområdene krever ulike budskap eller landingssider: OpenAIs eksempel er en rørlegger med én gruppe for akutte reparasjoner og én for forebyggende vedlikehold. Legg flere annonser i hver gruppe, så du kan sammenligne vinklinger.

På kampanjenivå velger du land (og, utenom produktfeed-kampanjer, regioner, byer eller postnumre der det er tilgjengelig), eventuelt plattformer (Android-app, Android-web, desktop-web, iOS-app, iOS-web) og egendefinerte målgrupper. Å inkludere en målgruppe krever minst 25 000 samsvarende brukere, og OpenAI sier at du bør unngå egendefinerte målgrupper for EØS og Sveits så lenge personlige annonser ikke er tilgjengelige der. Kvalifiserte annonsører kan også bruke «Negative Phrases» til snevre, merkespesifikke utelukkelser.

Visninger faktureres per tusen visninger (CPM). Klikk faktureres per gyldig klikk (CPC). Konverteringer optimaliserer visningen mot én støttet konverteringshendelse, som et kjøp eller en henvendelse, og du velger klikkfakturering (oCPC) eller visningsfakturering (oCPM). Du faktureres aldri per konvertering. Egendefinerte hendelser støttes ikke for dette målet, og målet kan ikke endres etter at kampanjen er opprettet.

Velg et totalbudsjett for kampanjen eller et dagsbudsjett. Dagsbudsjettet er et gjennomsnitt over en uke fra søndag til lørdag: forbruket én dag kan nå det dobbelte av dagsbudsjettet, men en uke overstiger ikke sju ganger det, og en kampanje som bruker opp ukerammen tidlig kan stå stille til neste uke. OpenAI publiserer et minste dagsbudsjett per faktureringsvaluta, for eksempel 160 NOK, 15 EUR, 175 SEK, 110 DKK, 15 GBP og 25 USD. Sjekk tabellen i OpenAIs kampanjeguide før du planlegger, siden den kan endres.

OpenAI går over til målbasert budgivning. Intelligent bidding (tidligere Maximize Results) justerer budene innenfor budsjettet ditt. Target CPA, for konverteringskampanjer, og Target CPC, for klikkkampanjer, setter et gjennomsnittlig kostnadsmål som systemet jobber mot, ikke en fast pris. Fra 9. november 2026 erstatter disse Max Bid og Max CPC for nye kampanjer, og de gamle feltene avvikles 1. januar 2027. Uansett strategi er det det vinnende budet i auksjonen som setter prisen du betaler. For CPC-kampanjer har OpenAI foreslått å starte med et maksimumsbud på 3 til 5 USD per klikk, men de nye målbaserte valgene gjør det mindre sentralt.

Faktureringen skjer i etterkant. Forbruket løper opp, og et selvbetjent kort belastes når ubetalt forbruk når en betalingsgrense på kontoen (som starter lavt og øker med betalingshistorikk), eller ved månedsslutt, avhengig av hva som kommer først. Det kan komme en midlertidig reservasjon på kortet når du legger det til, og den frigjøres igjen. Visninger, klikk og klikkrate oppdateres omtrent hvert 15. minutt, mens forbruket kan henge 7 til 8 timer etter, så null i forbruk beviser ikke at ingenting er belastet. Feiler en betaling, kan annonsene stoppe til det er løst.

Si at du setter et dagsbudsjett på 160 kr, minstebeløpet for en konto i norske kroner. Over en uke fra søndag til lørdag sikter OpenAI mot et snitt på 160 kr om dagen og bruker ikke mer enn 1 120 kr den uken. Selger du et produkt til 1 000 kr, tilsvarer en uke på minstebeløpet omtrent ett salgs verdi i forbruk, så en test med minstebudsjett lærer deg mest om visning og klikkkvalitet, ikke om lønnsomhet. Bestem på forhånd hvilket resultat som skal få deg til å fortsette.

OpenAI sier at tydelig, konkret tekst med fokus på nytte er mer sannsynlig å være relevant: hva du tilbyr, hvem det er for og når det hjelper, i stedet for en slagferdig linje eller en generell oppfordring. Beskrivelsen bør tilføre informasjon som tittelen ikke har. Bygg for dekning med flere variasjoner av tittel og beskrivelse per tilbud, hver med sin egen vinkling, fordi et variert utvalg gir systemet flere situasjoner der en annonse kan passe.

Annonser med ett bilde bruker ett bilde. Annonser med flere bilder bruker fire til seks kvadratiske bilder. OpenAI anbefaler enkle, relevante bilder som støtter budskapet, og advarer mot abstrakte eller rotete bilder. Foreslåtte annonseutkast i Ads Manager kan forhåndsutfylle bilde, tittel og beskrivelse fra metadataene på nettsiden din, som du kan redigere. OpenAI sier at dette ikke genererer ny tekst eller nye bilder med AI.

Hver annonse lenker til én adresse. Lenk til den mest relevante produkt-, kategori- eller innholdssiden, ikke en generell forside, og gjør veien fra annonse til handling tydelig. Siden landingssiden er ett av signalene som avgjør når annonsen din er relevant, veier innholdet like tungt som annonseteksten. Siden må være gyldig og må ikke blokkere OpenAIs roboter: OAI-AdsBot kreves for godkjenning, og OAI-SearchBot anbefales. En brannmur, CDN-regel, CAPTCHA eller innlogging kan gjøre at annonsen ikke godkjennes selv om robots.txt slipper boten inn. Samme robottilgang betyr også noe for å bli sitert i svarene, som ChatGPT-synlighet tar for seg.

OpenAIs annonsepolicy (oppdatert 10. september 2026) begrenser den tidlige testen hovedsakelig til forbrukerkategorier som livsstils- og husholdningsvarer, lokale tjenester, reise og opplevelser, og digitale produkter eller utdanning. Dating og voksent innhold, alkohol og tobakk, gambling, rusmidler, politisk innhold og ubegrunnede helse- og velværepåstander er ikke tillatt. Finansielle tjenester, helsetjenester og juridiske tjenester er sterkt begrenset, og policyen sier at annonser for dem utenfor USA som regel er forbudt. Enkeltannonser for jobber og bolig til leie eller salgs er ikke tillatt. Annonser må være sanne, må ikke etterligne ChatGPT-grensesnittet og må henge sammen fra annonsemateriell til landingsside. Les hele policyen for din kategori før du bygger noe.

OpenAI sier rett ut at ChatGPT Ads ikke har noen referansetall på tvers av annonsører, bransjer eller kampanjetyper, og at visning og forbruk kan svinge i betaperioden. Enhver artikkel som oppgir en gjennomsnittlig klikkpris eller konverteringsrate som etablert fakta, ligger foran bevisene.

Det passer for virksomheter der kundene undersøker og sammenligner før de kjøper, med en landingsside som svarer på et konkret spørsmål, fungerende konverteringssporing og et budsjett du har råd til å se på som lærepenger. Det passer dårligere for impulskjøp, for kategorier policyen begrenser, og for nettsider som ikke kan måle et salg eller en henvendelse.

Start med én kampanje og et dagsbudsjett, noen få annonsegrupper med ulike vinklinger, tre eller fire annonsevarianter i hver, sporing bekreftet med en testkonvertering og et skriftlig suksesskriterium, for eksempel en målpris per henvendelse. Vurder etter nok konverteringer til at tallene betyr noe, og la de kanalene som allerede virker, gå som før. ChatGPT-annonser er best som et tillegg ved siden av dem, ikke i stedet for.